Tutti i bambini del mondo sono uguali, ogni bambino è uguale a modo suo: l’unicità individuale, che fa di ciascun piccolo un cittadino del futuro, e il rispetto della sua personalità sono protagonisti del primo casting – on line in Italia e in 12 selezionati store italiani – lanciato da Benetton per trovare gli interpreti della campagna United Colors of Benetton Kids primavera estate 2012.

I’M UNIQUE, questo il claim del concorso, ricercherà le identità originali dei più piccoli prima di tutto attraverso un luogo di
partecipazione globale e democratica come la rete, riprendendo l’esperienza di It’s My Time (il casting mondiale che seleziona i giovani della campagna Benetton adulto) e confermando l’attenzione del Gruppo per i new media e gli strumenti hi-tech che stanno cambiando rapidamente il mondo, la percezione della realtà e i rapporti, oggi sempre più diretti, con il cliente.

Con questo progetto, che avvia anche la costruzione di un’area web dedicata ai piccoli sul sito casting bambino, il Gruppo testimonia la sua particolare considerazione per il mondo del bambino, per le esigenze sue e della famiglia, da sempre territorio privilegiato di ricerca e innovazione, nel prodotto come nella comunicazione e nel punto vendita. Il pubblico ha premiato questo metodo di lavoro: dal 1969 a oggi l’attività dei vari brand bambino è costantemente cresciuta. Nell’ultimo decennio, in particolare, la produzione di capi e accessori è raddoppiata: attualmente rappresenta circa il 30 per cento del fatturato totale Benetton.

In corrispondenza del lancio del casting Benetton mette online sul proprio sito un blog che visionerà l’andamento del casting, sia online che negli store, ed esplorerà il concetto di unicità applicato all’universo bambino. L’unicità non verrà solo esplorata come primato rispetto al resto, ma anche come diversità, originalità, anomalia, d’accordo con i valori insiti nella comunicazione Benetton.

Casting on line. In Italia dal 14 maggio all’8 giugno 2011, i genitori (o chi detiene la potestà genitoriale) potranno registrarsi su
www.benetton.com/castingbambino e iscrivere i piccoli da uno a 12 anni al casting I’M UNIQUE caricando le loro fotografie preferite (al massimo tre). Al momento della registrazione sarà richiesto loro di inserire il codice di un capo della collezione Benetton Kids primavera estate 2011, in vendita nei negozi Bambino, e di diventare fan della pagina Facebook del Gruppo Benetton.

Casting negli store in Italia. In parallelo Benetton organizzerà il Tour Special Casting Days: dodici eventi in 12 capoluoghi italiani, nei negozi Bambino scelti tra le location più rappresentative, che per un giorno si trasformeranno in set fotografici per riprendere i bambini, di età compresa tra sei e 12 anni, mentre indossano capi della collezione Benetton Kids primavera estate 2011. Le fotografie saranno caricate direttamente su www.benetton.com/castingbambino dal personale che cura l’evento in negozio.

Selezione. I quattro piccoli vincitori, che parteciperanno alla campagna pubblicitaria PE 2012 di Benetton Bambino, saranno selezionati da una giuria di esperti appositamente costituita: due bimbi saranno scelti tra gli iscritti on line; altri due tra i partecipanti agli speciali casting negli store. Potrà votare anche il pubblico della rete attraverso il sito Benetton e la sua pagina Facebook: i venti migliori classificati riceveranno un buono d’acquisto da spendersi nei negozi Benetton Bambino.

Per le prossime tappe negli store delle città italiane, consultate gli eventi sul sito dedicato.

Giunto “solamente” alla seconda edizione White For Kids è già “grande”! La manifestazione, dopo il fortunato esordio dello scorso gennaio raggiunge, infatti, una crescita del 10% degli espositori che si attesteranno intorno ai 65 brand con un importante aumento delle aziende provenienti dall’estero, 20 sul totale.

Il Salone dedicato alla moda bimbo coinvolge per l’edizione estiva grandi Gruppi, affiancando così la tradizione alla migliore selezione dei brand di ricerca nel rispetto del dna White e con la necessaria attenzione alle peculiarità del mercato della moda junior.

“Con la prima edizione abbiamo creato un nuovo modo di proporre ma soprattutto di pensare il mondo
dell’abbigliamento junior. Con questa seconda edizione abbiamo cercato di selezionare una serie di aziende che
potessero, insieme, convivere e valorizzarsi, un mix di prodotto nelle corde White, una proposta omogenea dove tradizione, classico, sportivo sono tutte espressioni della ricerca di un prodotto speciale, unico, ben fatto in termini di qualità e design; il nostro obiettivo è proporre ai buyer un’esperienza a 360° che non si risolva solo nell’acquisto ma che dia un input forte a rinnovarsi ed essere propositivi ora in un mercato pronto per le novità. Dagli allestimenti alle collaborazioni e agli eventi, che coinvolgeranno anche la città, White For Kids vuole essere promotore di questa nuova filosofia” dice Massimiliano Bizzi, Presidente White.

Due importanti realtà come CWF Children Worldwide Fashion e ALTANA S.p.a., aziende licenziatarie di brand internazionali di alta gamma, hanno scelto, infatti, la piattaforma di WHITE per presentare le proprie collezioni.
CWF, leader Europeo nella moda di lusso per bambini, ha scelto Milano e White For Kids per presentare la moda bimba e bimbo firmata Chloè’ e Boss KidsWear. Il Gruppo presenterà in anteprima le nuove collezioni primavera/estate 2011 e in particolare la novità della linea Boss per bambini lanciata dalla primavera 2011.
Altana porta a White, in esclusiva, il bimbo e la bimba di Jacob Cohen Junior e la prima collezione realizzata per Manila Grace.

Tra i nuovi ingressi un’importante rappresentanza di brand provenienti dal Nord Europa. Josie dal Belgio, si ispira al concetto di semplicità assoluta come migliore forma per esprimersi; dall’Olanda Jottum, brand disegnato dal 1996 dalla stilista Anky Groothof, da sempre affascinata dall’idea di creare, da un semplice pezzo di stoffa, un abito ma anche un universo che diventa l’estensione della sua immaginazione. Monamici, dalla Svezia, con una collezione 0-14 disegnata da Helene Edsta che propone uno stile “classic, bohemian circus” reso con materiali naturali come cotone, seta e lino. Ancora una rappresentanza dalla Svezia con Franka Stockholm che veste i ragazzi dalla nascita ai 14 anni. Disegnata dal 2006 da Fanny Sundgren, la collezione comunica le sensazioni legate all’arcipelago svedese degli anni ’50. Classici del futuro con un tocco vintage.

Dalla Francia Spring Court Enfant brand creato nel 1936, presenta una collezione di scarpe da tennis d’avanguardia e Sonia Rykiel Enfant, la stilista propone una collezione per bambine cosmopolite, con colori, pois, fantasie e righe per un caleidoscopio allegro e colorato.

Il Made in Italy è rappresentato, tra gli altri, da Escudama che espone borse e accessori per mamma e bambini con una collezione che si ispira alle fiabe classiche per mantenere viva l’autenticità della tradizione e del gusto italiano. Le immagini traggono vita dalle opere del pittore Paolo Novelli.

Le Rose Rosa, seta e cachemire per le giovani ragazze dai 4 ai 14 anni. La collezione, di fattura artigianale, sorprende per le performance di vestibilità e versatilità: il basic del mattino diventa l’elegante per la sera.

Dqueen, Dking, il brand junior di Dondup, propongono per la bimba volumi ampi e comodi e per il bimbo pantaloni e giacche dalle linee asciutte e pulite.
Originale e ironico il progetto di Nous + per vestire con capi abbinabili i bimbi da 0 a 3 anni e le neomamme. Qualità d’alta gamma rigorosamente Made in Italy e di ispirazione couture per piccoli capi double face, modelli sofisticati e sapientemente sartoriali per valorizzare al massimo anche la silhouette delle giovani madri.

Lo storico marchio italiano WIP si rilancia con un passeggino innovativo. A White For Kids presenta un progetto dove la tecnologia più avanzata e il design più evoluto trovano la loro massima espressione. Disegnato da Edoardo Perri, è un prodotto completamente Made in Italy.

Tra i nuovi ingressi al Salone dedicato ai bambini anche: Capocubo cappelli, con il beach wear: Cheeky Pay e Ok Brasil Kids. Propongono il total look: Chiuso per ferie, Hilly’s, I Pulcini, Paperuga, Solal. E ancora Uno e mezzo t-shirt, le calzature de L’artigiano italiano e il denim di Rock Star Sushi Kids.

WHITE FOR KIDS, 2a Edizione
dal 27 al 29 giugno 2010 – Via Tortona 27 Milano
il Salone per piccoli cresce
Collezioni moda Junior 0-14 Primavera/Estate 2011
dalle 9.30 alle 18.30 (ultimo giorno alle 17.00)

Alla ricerca del tesoro perduto

Un percorso interattivo contraddistinto da spiccate valenze ludiche ed educative trasformerà i bambini in esperti archeologi, mettendo a loro disposizione tutti gli strumenti utili per scavare in grandi vasche piene di sabbia e ritrovare oggetti di diverse dimensioni e materiali.

La ricerca costituirà solo la prima parte del percorso esplorativo che porterà, dopo un’attenta osservazione, ad una riflessione guidata sulla funzione dell’oggetto stesso, sulla sua valenza eco-sostenibile e sul suo impatto ambientale.
I reperti, poi, saranno catalogati grazie all’utilizzo di una scheda che stimolerà la curiosità dei bambini.

Infine, grazie alle conoscenze acquisite e dando libero sfogo alla creatività, i bambini potranno dare vita a nuovi oggetti di fantasia assemblando quelli recuperati.

Per il terzo anno consecutivo, Vicolungo Outlets sceglie di affiancarsi ad un partner autorevole come MUBA per creare esperienze che accompagnino i bambini a fare nuove scoperte attraverso la sperimentazione diretta e il gioco.
Con le sue piazze, vie e aree verdi, oltre ad offrire shopping di qualità, Vicolungo Outlets propone ancora una volta al proprio pubblico eventi e iniziative culturali contemporanei ed innovativi, che fanno del centro una realtà sensibile ed in continuo movimento. Una realtà in cui MUBA – punta avanzata nella ricerca pedagogica per l’infanzia con eventi di
richiamo nazionale ospitati in spazi come la Triennale di Milano – ha trovato un’opportunità per incontrare il pubblico in un contesto molto vicino alle famiglie.

Mostra gioco Alla ricerca del tesoro perduto
Vicolungo Outlets
Giugno: le domeniche 20 e 27 giugno
Luglio: week end del 3 e 4 /10 e 11/17 e 18 luglio
A4 Milano-Torino uscita Biandrate/Vicolungo
Dalle ore 15 alle 19
Ingresso gratuito
www.vicolungooutlets.com – info@vicolungooutlets.com – Tel. 0321 835032

Tema, naturalmente, i Mondiali di calcio. Giochi e merenda a tema anche per bambine. Vogue Bambini vi dedicherà un ritratto sportivo.